لإطلاق المشروع، اجتمعت ثلاث مصممات سعوديات، هنّ: "علياء" و"عبير عريف" من "أتيليه حكايات"، و"أروى العماري" من " آرام ديزاينز"، بالإضافة إلى شركاء البرنامج: "مجلس الأزياء البريطاني"، و"إيكو إيدج"، إلى جانب سفراء البرنامج: "هيلينا كريستنسن"، و"إيفا هيرزيغوفا"، و"ميلا الزهراني"، لينطلقوا في رحلة إلى العلا، حيث أتاحت هذه الرحلة للجميع الانغماس في ثقافة المنطقة ومناظرها الطبيعية الخلّابة.
أُطلق أتيليه حكايات عام 2012 بواسطة المصممتين الأختين: "علياء" و"عبير عريف"، بهدف تقديم معنى جديد للأزياء يتوافق مع الإيقاع المعاصر.
"نعتز ونسعد جدًا بكوننا جزءًا من برنامج "العلا تبتكر"، فنحن في أتيليه حكايات نؤمن بالفن، والحكايات القادمة من مزيج الهويات والحالات المزاجية والمواقع الثقافية، وقد جاءت مشاركتي في هذا البرنامج وتصميم فستان لهيلينا كريستنسن أبلغ تعبير عن هذه الرؤية"
-علياء عريف، أتيليه حكايات
هي علامة تجارية سعودية حائزة على العديد من الجوائز، أسستها المُصمّمة "أروى العماري"، وتتميز أعمالها بالأناقة الرائدة، والمزج الإبداعي بين الأنوثة والتراث.
"تحظى العلا بإرث إنساني وطبيعي استثنائي، وإنني لأعتبر أن استلهامي من هذا المكان الآسر لتصميم فستان يحكي جزءًا من قصتنا، ويعبِّر للعالم عن تراثنا، عبر مشاركتي في واحدة من أرقى فعاليات الأزياء والأفلام على الإطلاق في "لوس أنجلوس"، هو علامة فارقة في حياتي المهنية".
-أروى العماري، آرام ديزاينز
باستضافة العلا بصفتها شريكة للاستدامة، و"إيكو إيدج"، أُقيم حفل توزيع جوائز الأزياء على السجادة الخضراء في "هوليود" في مارس 2023.
انضمت مصممة الأزياء "أروى العماري"، إلى الممثلة وسفيرة برنامج "العلا تبتكر" "ميلا الزهراني"، و"فيلم العلا" للاحتفال بهذا الحدث الهام في "لوس أنجلوس"، والذي يُعد دافعًا للإسهامات الإيجابية في عالم الأزياء والترفيه، ومشجِّعًا على التغيير الثقافي المترابط، والجهود الملهمة التي تعمل عليه.
ظهرت سفيرتا برنامج "العلا تبتكر"، "هيلينا كريستنسن" و"إيفا هرزيغوفا" بإطلالات ذات طابع مستدام، أثناء حضورهما حفل توزيع جوائز الأوسكار الأكثر شهرة في "لوس أنجلوس"، والذي أعقب حفل "فانيتي فير".
الفستانان المتميزان بطابع الاستدامة، صممتهما "أروى العماري" من "آرام ديزاينز"، و"عبير عريف" من "أتيليه حكايات"، باستلهام من الشواهد الأثرية وطريق البخور والمناظر الطبيعية الصحراوية وسماء منتصف الليل في العلا.
وتم تنفيذهما بالتعاون مع "مجلس الأزياء البريطاني" و"إيكو إيدج"، وبمشاركة المصممة البريطانية الشهيرة "إميليا ويكستيد" التي منحت خبرتها لدعم الإنتاج الذي خطف الأنظار على السجادة الحمراء.
بفستان حمل اسم "العلا" صممته "علياء عريف" من "أتيليه حكايات"، تألقت الممثلة السعودية "ميلا الزهراني"، في الدورة الـ 76 لمهرجان "كان" السينمائي، وقد حصلت "ميلا" على جوائز في مهرجان البحر الأحمر السينمائي الدولي، وكذلك في حفل "فانيتي فير" عن "حكايات المرأة"، حيث مثَّل هذا الحدث الخاص الذي أقيم في فندق "دو كاب إيدن روك" الشهير في "كاب دانتيب" احتفالًا بالمواهب النسائية القادمة من المنطقة العربية.
وصُمم هذا الفستان المستدام حسب الطلب، مستوحيًا مناظر العلا الطبيعية، مع خط عُنق بسيط مجوَّف، وصدرية منحوتة ببراعة، وتنورة متوهجة أضفت حياةً على صورة ظلية خفية لحورية البحر.
وقد صممت علياء هذا الفستان بالتعاون مع "مجلس الأزياء البريطاني" و"إيكو إيدج"، كما شاركتها المصممة البريطانية الشهيرة "إميليا ويكستيد" التي منحت خبرتها لدعم الإنتاج وخطف الأنظار على السجادة الحمراء.
نظَّم "مجلس الأزياء البريطاني" لمصممي برنامجنا جولة مليئة بالفعاليات، وتجربة مفعمة بالسحر والإبداع، ضمنت التفاعل الكامل مع مجتمع "إل إف دبليو"
حيث تضمَّن جدول الأيام الأربعة الأولى، حضور الإفطار الافتتاحي، وحضور عروض أزياء وعروض تقديمية متنوعة، وجولات حصرية لمعارض الأزياء الشهيرة في متحف "التصميم" ومتحف "فيكتوريا وألبرت"، بالإضافة إلى عرض لكبار الشخصيات لفيلم "ذا سوبر موديلز"، ودعوات لزيارة معرض العاصمة وأبرز الحفلات والمناسبات.
في 19 سبتمبر 2023 أدت مصممات برنامجنا أداءً قويًا، أضفن من خلاله الذوق السعودي إلى أجندة أسبوع الموضة في لندن، وعلى الرغم من كونها أول مشاركة لهن، إلا أنهن استطعن طرح مجموعاتهن بقوة في عاصمة الموضة.
ويُعد هذا العرض الرسمي جزءًا من شراكتنا طويلة الأمد مع "مجلس الأزياء البريطاني"، وقد عُقد على هامش هذه الشراكة مؤتمر "ذا توينتي تو" في نادي الأعضاء المرموق، بحضور عددٍ من أصحاب السمو الملكي الأمراء من المملكة، والعديد من الصحفيين العالمين، والمشترين، بالإضافة إلى سفيرتي برنامج "العلا تبتكر": "هيلينا كريستنسين" و"ميلا الزهراني".
وقد طرحت "أروى العماري"، مجموعة مستوحاة من عمارة قصر الحمراء في إسبانيا وحدائقه، بينما قدم ثنائي "أتيليه حكايات" الذي أسسته الأختان: "علياء" و"عبير عريف"، مجموعة تمثل قصيدة للنساء، عبَّرتا من خلالها عن طبيعة الحياة في المنطقة، بالإضافة لقطع مستوحاة من نبات "الجهنمية" والمناظر الطبيعية في المملكة العربية السعودية.
وجاء العرض نتيجة فترة توجيه استمرت ثلاثة أشهر، وصُمم خصيصًا لإتاحة الفرصة للمبدعات السعوديات للتعاون مع كبار المتخصصين في هذا المجال، وتوسيع نطاق عملهن على مستوى العالم، حيث تعرَّفن على كيفية تعامل المصممين البريطانيين مع السوق المحلية، من حيث العلاقات مع الصحافة، ومشتريّ الجملة، والمستهلكين المباشرين، وعملاء الأزياء الراقية من القطاع الخاص.
"لقد شاركنا في تأسيس هذا البرنامج المدهش، احتفاءً بالشركات التي أنشأتها النساء في الصناعات الإبداعية، وتعبيرًا عن اعتزازنا بمدى قوة واستقلالية وفخر المصممات ببلدهن وثقافتهن، بالإضافة إلى رغبتهن في سرد قصصهن، والحديث عن الفرص التي أُتيحت لهن داخل المملكة العربية السعودية، ويُعد الوجود في أسبوع الموضة في لندن فرصة مثالية لتقديم هؤلاء المبدعات إلى سوقنا، وهي المرة الأولى التي يتاح لهن فيها التعرّف عن قرب على طريقة سير العملية هنا، وما إذا كان من الأفضل التركيز على عملاء الجملة، أم المستهلكين المباشرين."
-كارلين راش، الرئيس التنفيذي لمجلس الأزياء البريطاني
"ألهمتني الحدائق المدهشة، والزخارف النباتية الإسلامية، وطريقة نحت الخشب، وأعمال الجص، في قصر الحمراء في إسبانيا، لعمل مجموعة تروي حكاية عصر ذهبي من عصور الإسلام"
-أروى العماري، آرام ديزاينز
"أُهدي هذه المجموعة إلى المرأة السعودية، وأتمنى تمثيل المملكة العربية السعودية في لندن أفضل تمثيل"
- علياء عريف، أتيلية حكايات